ნიკე Air ჯორდან 1-ს, ზოგიერთ ასპექტში, აშშ-ს საკულტო ფეხსაცმელი წარმოადგენს. ეს არის პოპულარული სპორტული ფეხსაცმლის ხაზი დიდი ამერიკული ბრენდისგან, რომელიც შეიქმნა ოთხი ათწლეულის წინ საშინაო კალათბურთის ლეგენდის მაიკლ ჯორდანისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ Nike ყიდის თავისი პროდუქციის უმეტესობას აშშ-ში, თითქმის ყველა მისი ფეხსაცმელი აზიაშია დამზადებული - რეგიონში, რომელიც მიზნად ისახავს პრეზიდენტ დონალდ ტრამპის ტარიფების სალტეს უცხოური ქვეყნების წინააღმდეგ, რომლებსაც ის ადანაშაულებს "ამერიკელების გაძარცვაში".

Nike-ის აქციები დაეცა 14%-ით ტარიფების განცხადების შემდეგ, შიშებით იმის შესახებ, თუ რა გავლენა შეიძლება ჰქონდეს მათ კომპანიის მიწოდების ჯაჭვზე.

მაშ, რას ნიშნავს ეს Nike-ის ფეხსაცმლის ფასისთვის?

ეს დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად სურს Nike-ს ხარჯების ზრდის გადაცემა მომხმარებლებზე, თუ საერთოდ, და რამდენ ხანს ფიქრობენ, რომ ტარიფები რეალურად იქნება ძალაში.

ვიეტნამიდან, ინდონეზიიდან და ჩინეთიდან საქონელი ექვემდებარება აშშ-ს იმპორტის ყველაზე მაღალ გადასახადს - 32%-დან 54%-მდე.

იმედი რჩება, რომ ტრამპი შეიძლება მზად იყოს ამ განაკვეთების მოლაპარაკებაზე. პარასკევს მან განაცხადა, რომ მას ჰქონდა "ძალიან პროდუქტიული" ზარი ვიეტნამის ლიდერთან, რაც დაეხმარა Nike-ის აქციების აღდგენას გარკვეული მიწის მოპოვების შემდეგ მათი მკვეთრი ხუთშაბათის ვარდნის შემდეგ.

მაგრამ ანალიტიკოსების უმეტესობა თვლის, რომ ფირმის ფასები უნდა გაიზარდოს.

შვეიცარიული ბანკი UBS აფასებს, რომ ვიეტნამიდან საქონლის ფასები 10%-დან 12%-მდე გაიზრდება - სადაც Nike აწარმოებს ფეხსაცმლის ნახევარს.

იმავდროულად, ინდონეზია და ჩინეთი შეადგენს თითქმის ყველა დანარჩენს მისი ფეხსაცმლის წარმოებაში.

"ჩვენი აზრით, იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად ვრცელია ტარიფების სია, ინდუსტრია გააცნობიერებს, რომ არ არსებობს ბევრი გზა საშუალოვადიან პერსპექტივაში ზემოქმედების შესამცირებლად, გარდა ფასების გაზრდისა", - ამბობს UBS-ის ანალიტიკოსი ჯეი სოლე ნოტაში.

დევიდ სვორზი, უფროსი კაპიტალის ანალიტიკოსი Morningstar-ში, ეთანხმება, რომ ფასების ზრდა მოსალოდნელია, მაგრამ ამბობს, რომ ნებისმიერი დიდი ფასის ზრდა შეამცირებს მოთხოვნას.

"ეს არის ძალიან კონკურენტუნარიანი ინდუსტრია. ჩემი ვარაუდით, რთული იქნება Nike-ისთვის ფასების გაზრდა 10-15%-ზე მეტით. მე არ ვფიქრობ, რომ მას შეეძლო ტარიფის უმეტესი ნაწილის კომპენსირება", - ამბობს ის.

ბევრ სხვა დასავლურ ბრენდს, როგორიცაა H&M, Adidas, Gap და Lululemon, იგივე დილემა ემუქრება.

Nike უკვე მჭიდრო ბოლოშია.

მას ჰქონდა დაახლოებით 51 მილიარდი დოლარის გაყიდვები ფისკალური წლის ბოლო პერიოდში. პროდუქციის დამზადების ღირებულებამ, მათ შორის გადაზიდვამ, მესამე მხარის მოგებამ და საწყობის გადასახადებმა, შემოსავლების მხოლოდ დაახლოებით 55% მოიხმარა, რაც მას ჯანსაღი მოგების მარჟის 40%-ზე მეტს აძლევს.

მაგრამ ეს მოგება მცირდება, როგორც კი დაამატებთ სხვა ბიზნეს ოპერაციებს. მისი შემოსავლების მესამედი, მაგალითად, მოიხმარს გაყიდვებსა და ადმინისტრაციულ ხარჯებს.

იმ დროისთვის, როდესაც თქვენ გაითვალისწინებთ პროცენტს და გადასახადებს, Nike-ის მოგების ზღვარი შემცირდა დაახლოებით 11%-მდე.

ეს არის ყველა მის პროდუქტზე, რადგან ისინი არ ყოფენ ხარჯებს ცალკე მათი სხვადასხვა ნივთისთვის.

რაჰულ სი, რომელმაც დააარსა სარბენი ფეხსაცმლის მიმოხილვის ვებსაიტი Sole Review, ამბობს, რომ არსებობს სხვა გზები, რომლითაც Nike-ს შეუძლია საცალო ფასების დაბალი შენარჩუნება.

ბატონი სი, რომელიც გაწვრთნილი იყო ფეხსაცმლის დიზაინერად და მუშაობდა Nike-სა და Vans-ში ინდოეთში, ამბობს, რომ ერთი გზა შეიძლება იყოს ფეხსაცმლის ტექნოლოგიურ დონეზე დაქვეითება.

"ასე რომ, მაღალი ხარისხის შუასადების ქაფებისა და კონსტრუქციის გამოყენების ნაცვლად, მიჰყევით ინექციურ ჩამოსხმულ EVA-ს (ეთილენ-ვინილის აცეტატს)", - ამბობს ის.

კიდევ ერთი ვარიანტია იმის ნაცვლად, რომ ყოველ ერთ-ორ წელიწადში ერთხელ შემოიღოთ ახალი დიზაინი, განაახლოთ დიზაინის ციკლი ყოველ სამ-ოთხ წელიწადში ერთხელ.

Simeon Siegel, BMO Capital Markets-ის მმართველი დირექტორი, ამბობს, რომ ოთხშაბათის განცხადების უმეტესობას ჯერ კიდევ შორს უყურებს საბოლოო დასკვნას.

"მე არ ვფიქრობ, რომ ბევრ ადამიანს სჯერა, რომ ეს რიცხვები ჯერ კიდევ ამოტვიფრულია ქვაში", - ამბობს ის.

თეორიულად, Nike არის ისეთი დიდი ბრენდი, რომ მას უნდა შეეძლოს ფასების გაზრდა ისე, რომ არ იმოქმედოს მათ გაყიდვებზე, ამბობს ის, მაგრამ ამატებს: "აქვთ თუ არა მათ ეს ახლა არის კითხვა და აქვთ თუ არა ეს პროდუქტის შეთავაზების მასშტაბით?"

გამოცხადებამდეც კი, Nike-ს შეექმნა გაყიდვების ვარდნა, რამაც შეზღუდა მისი უნარი, მოეთხოვა სრული ფასი მისი ფეხსაცმლისთვის.

ფინანსურმა დირექტორმა მეთიუ ფრიდმა ასევე დაასახელა ტარიფები, როგორც ერთ-ერთი მაგალითი იმისა, რაც გავლენას ახდენს მომხმარებელთა ნდობაზე.

და Nike დიდწილად ეყრდნობა აშშ-ს მომხმარებლებს, ბაზრის წვლილით დაახლოებით 21,5 მილიარდი დოლარი (16,4 მილიარდი დოლარი) მის გაყიდვებში - თითქმის ყველაფერი, რასაც ის ყიდის ჩრდილოეთ ამერიკის უდიდეს ბაზარზე.

აშშ-ში განწყობა არის "მნიშვნელოვანი შეშფოთება" Nike-სთვის, რადგან ის პირდაპირ გავლენას ახდენს მის ფეხსაცმელზე მოთხოვნაზე, ამბობს შენგ ლუ, დელავერის უნივერსიტეტის მოდისა და ტანსაცმლის კვლევების პროფესორი.

საბოლოოდ, ის ამბობს, რომ ფირმებს შეიძლება მოუწიოთ ტარიფების ხარჯების გადაცემა მომხმარებლებზე.

"Nike ძალიან სავარაუდოა, რომ გაზრდის ფასებს, თუ ტარიფების ომი გაგრძელდება. არ არსებობს გზა, რომ ბრენდებმა შთანთქას მიწოდების ხარჯების 30%-დან 50%-მდე ზრდა."

ის ამატებს: "როგორ რეაგირებენ აშშ-ს სავაჭრო პარტნიორები საპასუხო ტარიფების პოლიტიკაზე, ასევე მნიშვნელოვან გავლენას მოახდენს."

ჩინეთმა უკვე დაარტყა 34%-იანი ტარიფით.

ტარიფების პოლიტიკის ერთ-ერთი დასაბუთება არის ის, რომ ტრამპს სურს, რომ უფრო მეტმა კომპანიამ აწარმოოს თავისი საქონელი აშშ-ში.

თუმცა, პროფესორი ლუ არ ხედავს Nike-ს ან სხვა კომპანიებს უახლოეს მომავალში მნიშვნელოვნად შეცვლის მიწოდების ჯაჭვს "ფეხსაცმლის წარმოების სირთულის გამო".

ეს მოიცავს "დროის საჭიროებას, რომ განიხილოს ფაქტორების გრძელი სია, როდესაც წყვეტს სად მიიღოს თავისი პროდუქტები - ხარისხი, ხარჯები, სიჩქარე ბაზარზე და სხვადასხვა სოციალური და გარემოსდაცვითი შესაბამისობის რისკები".

მეტ პაუერსი Powers Advisory Group-დან ამბობს, რომ ამერიკული ტექსტილის ქარხნების ნაკლებობა Nike-ს "გაუჭირდება და ძვირი დაუჯდება წარმოების აშშ-ში დაბრუნება".

ბატონმა პაუერსმა დასძინა: "ეს გადასვლა, თუ განხორციელდება, წლების განმავლობაში გაგრძელდება და მნიშვნელოვან ინვესტიციას მოითხოვს."

Nike-მა არ უპასუხა BBC-ის ამ სტატიისთვის გაკეთებულ კომენტარებს.

ჩვენ ასევე დავუკავშირდით 30 მომწოდებელს აზიაში, მაგრამ არცერთი არ გამოეხმაურა.